Olen vältellyt pörssiyhtiö Stockmannia jo jonkin aikaa. En kuitenkaan siksi, että yritys tuputtaa asiakkailleen väkisin MasterCardeja, vaan siksi, että Stockmann varasti alihankkijaltaan sen valmistaman ja tunnetuksi tekemän kuuluisan kakun ja ajoi laittomuuksillaan alihankkijansa konkurssiin. Se siitä pörssiyhtiön rehellisyydestä ja hyvien liiketapojen noudattamisesta.
Perinteikäs Stella Konditoria valmisti maineikasta Ellen Svinhufvud -kakkua 1930-luvulta saakka ja kakku oli vakiotarjottavaa esimerkiksi presidentin itsenäisyyspäivän vastaanotolla. Vaan eipä ollut enää tänä vuonna, koska Stockmannin kakkuvarkauden takia konditoria joutui lopettamaan toimintansa. Vaikka kakun alkuperäinen resepti ei olekaan Stellan Konditorian kehittämä, on kakku tullut laajalti tunnetuksi juuri Stellan nimeämänä ja valmistamana. Kakku yhdistetään siis kuluttajien mielissä nimenomaan Stellan kakuksi, jolloin yritykselle on nähdäkseni muodostunut kakkuun myös yksinoikeus. Käsittääkseni muut kilpailijat eivät ole valmistaneet samanlaista kakkua lainkaan.
Kauppaketju Stockmann lopetti kolme vuotta sitten Ellen Svinhufvud -kakun tilaukset konditorialta ja pian tämän jälkeen Stockmannin kuvastoon ilmestyi täsmälleen samanlainen kakku – nyt nimellä Sans Rival. Stockmann tietenkin väitti viimeiseen saakka, ettei kyse ole samasta tai samanlaisesta kakusta, mutta jokainen silmät omaava pystyi tekemään asiasta toisenlaisen päätelmän. Erityisen härskiksi Stockmannin toiminnan tekee kuitenkin se vertaansa vaikka oleva röyhkeys, jolla kakkuvarkaus on toteutettu. Jopa kopiokakun nimivalinta Sans Rival voidaan mieltää muotoon ”ei kilpailijaa”, mikä kertoo jo paljon yhtiön toiminnasta.
Nyt Markkinaoikeus on antanut asiassa tuomionsa (koko tuomio löytyy tästä) Sen mukaan Stockmann ei saa enää myydä tai markkinoida varastamaansa kakkua. Vaatimusta tehostamaan Markkinaoikeus on asettanut 250.000 euron uhkasakon. Stockmann sai siis viimein ansionsa mukaan, mutta Stella Konditoria on jo joutunut panemaan pillit pussiin pörssiyhtiön häikäilemättömän toiminnan takia. Stocka voi mahdollisesti vielä jatkaa kakkunsa myyntiä, mikäli tekevät tuotteeseen sellaisia olennaisia muutoksia, jotka erottavat kakut toisistaan tai vaihtoehtoisesti erottavat kakut muuten selkeästi toisistaan esimerkiksi pakkausmerkinnöin tai vastaavin. Tämä ei kuitenkaan enää muuttaisi sitä tosiseikkaa, että Stockmann on varastanut kakun. Tässä joitain otteita päätöksestä.
Markkinaoikeus MAO:535/08
Markkinaoikeus katsoo edellä mainitut seikat kokonaisuutena huomioon ottaen Stellan Ellen Svinhufvud -kakun olleen siinä määrin omaperäinen ja tulleen ulkomuodoltaan ja rakenteeltaan sillä tavoin tunnetuksi, että kuluttajat ovat mieltäneet sanotun kakun nimenomaan Stellan tuotteeksi.
Stockmannin Private Label -tuotteenaan markkinoille tuoma Sans Rival -kakku on kirjallisina todisteina esitettyjen valokuvien perusteella rakenteeltaan, ulkomuodoltaan, kooltaan, kuorrutteeltaan ja väritykseltään lähes identtinen Stellan Ellen Svinhufvud -kakun kanssa. Tässä suhteessa on kuvaavaa, että edes Sans Rival –kakun kehittämiseen Kakkukeisarin toimitusjohtajana osallistunut DL ei ole markkinaoikeudessa osannut erottaa sanottua kakkua ja Ellen Svinhufvud -kakkua toisistaan.
Oikeuskäytännössä on vakiintuneesti katsottu, että sopimattomasta menettelystä elinkeinotoiminnassa annetun lain 1 §:n 1 momentin mukaan kiellettyä on markkinoida jäljittelevää tuotetta, joka saattaa olla sekoitettavissa toisen elinkeinonharjoittajan tunnettuun alkuperäistuotteeseen, jollei markkinoinnissa selvästi ilmoiteta jäljittelevän tuotteen kaupallista alkuperää taikka jollei tuotetta muutoin selvästi eroteta alkuperäisestä tuotteesta.
Tämän valossa onkin hyvä tarkastella Stockmannin verkkosivuillaan ilmoittamia yhtiön perusarvoja ja vastuullisuutta, joissa korvaan särähtää erityisesti nyt tyhjäksi todettu sanahelinä eettisyydestä ja oikeudenmukaisuudesta.
TULOSHAKUISUUS
Harjoitamme liiketoimintaa rahan ansaitsemiseksi; kaiken toiminnan tulee tukea tätä päämäärää. Menestyminen tuloksenteossa merkitsee osakkeenomistajille sijoituksen tuottavuutta, yritykselle liikkumavapautta ja riskinottokykyä sekä yhteisiin päämääriin sitoutuneille hyville ihmisille arvostettua työtä ja mahdollisuutta kehittyä.VASTUULLISUUS
Toimintamme on eettisesti kestävää, oikeudenmukaista ja ympäristöarvoja kunnioittavaa.
Stockmann julkaisi tänään lehdistötiedotteen, jossa se totesi Markkinaoikeuden antaneen tiedotteessaan virheellisen kuvan Markkinaoikeuden päätöksestä. Nyt siis Markkinaoikeus on tehnyt vääryyttä Stockmannia kohtaan? Kukahan seuraavaksi? Eiköhän asia ole kuitenkin niin, että Stockmannin verkkosivut antavat yhtiön perusarvoista ja oikeudenmukaisuudesta väärän kuvan ja vastedes kannattaa asioida jossain eettisemmässä kauppaketjussa.
Markkinaoikeus MAO:535/08 Päätöslauselma
Markkinaoikeus kieltää Stockmann Oyj Abp:tä
1. jatkamasta Sans Rival -kakun tai muun vastaavan, Oy Stella Konditoria Ab:n tai sen konkurssipesän Ellen Svinhufvud -kakkuun sekoitettavissa olevan kakun markkinointia palveluvitriineissään, ellei sen kakkua selvästi eroteta sanotusta Ellen Svinhufvud -kakusta esimerkiksi palveluvitriineihin kakkujen yhteyteen sijoitettavilla kylteillä, joista ilmenee Stockmannin tuotteen nimi ja kaupallinen alkuperä, ja
2. toistamasta markkinoinnissaan totuudenvastaista ilmaisua tai väitettä, jonka mukaan sen Sans Rival -kakkua olisi tarjottu Ellen Svinhufvudin kahvipöydässä.
Kieltoja on noudatettava 17.1.2009 lukien nyt asetetun 250.000 euron sakon uhalla.
Mielestäni Stockmann teki kusipäisen teon pienelle konditorialle, mutta elämä on. Liike-elämä toimii juuri näin. Se ei ole reilua. Jos tuotteesi ova liian kalliita, niiden myynti vaikeutuu huomattavasti. Kun hinta nousee yli kipurajan, a) jätetään tuote ostamatta, b) ostetaan se jostain muualta halvemmalla c) tehdään se itse.
Mielestäni tuomio oli väärä, sillä kakkua ei myyty alkuperäisellä nimellä. Koostumuksestakaan en tiedä, mutta ymmärtääkseni reseptit eivät nauti tekijänoikeussuojaa. Ehkä siksi monia ruokalajeissa puhutaankin salaisista resepteistä. Sadat leipomot myyvät Sacherkakkuja ympäri maailman, eikä tällekään voi Sacher mitään. Tästä on tosin käyty pitkä oikeustaistelu, mutta sacherkakkuja vain myydään edelleen. Original Sacher-Torte on kyllä rekisteröity tavaramerkki, mutta silti tästäkin maasta löytyy useita leipomoita jotka myyvät sacherkakkua. Mahtaa Herr Sacheria vituttaa, mutta minkäs teet.
Ja varmaan Lindströmmiä ja Janssonia (tai heidän perikuntiaan) harmittaa yhtälailla.
Liiketaloudellisesti Stockmann teki kuitenkin lyhytnäköisen päätöksen. Saivat kakut halvemmalla, hyvä heille. Stockmann sai ilkeästä tempustaan myös valtakunnan laajuista julkisuutta useissa valtamedioissa pienemmistä puhumattakaan , ja kun olen silmäillyt yleisön kommentteja asiasta, on palaute ollut pääosin kiukkuista. En tiedä kuinka pitkään asia säilyy muistissa, mutta luulen että tämä vaikuttaa ainakin jossain määrin negatiivisesti kyseisen yrityksen kassavirtaan. Ainakin minä tein periaatepäätöksen, että en kyseistä leivonnaista Stockmannilta osta.
Stockmann voi käsittääkseni jatkaa kakun myyntiä kunhan erottaa sen jatkossa tarpeeksi selvästi Stellan tekemästä kakusta. Siten oma mielipiteeni perustuukin juuri tuohon periaatekysymykseen ja hyvään liiketapaan, sillä rivien välistä voidaan huomata Stockmannin toimineen tässä tapauksessa erityisen härskisti. Kuulin taannoin huhun, että Stockmann olisi ottanut samaan aikaan palvelukseensa Stellan kondiittorin, mutta tuolle en ole itse löytänyt vahvistusta. Näiden tapahtumien valossa en kuitenkaan ihmettelisi sitäkään.
MOT:n mukaan Stellasta palkattiin kondiittori/leipurin tms joka oli vielä sanonut että menee tekemään Elleniä. Tosin kyseinen henkilö oli kuollut jo ennen MOT ohjelman tekoa.